张健
这些年来春节的喜庆活动已经在静悄悄地发生变化： 首先，人们的消费逐渐由“吃喝”开始向注重文化和精神享受的“玩乐”转化。现在，很少有人再把春节单纯作为“餐桌节日”，而各种娱乐活动，从传统的逛庙会，看戏剧电影，到新式的体育，演唱会和旅游等，有了越来越多的参与者。 其次，春节交往由“亲情”逐渐向“友情”扩散，家族式交往向社会化交际转变。春节是中国假期最长的节日，家人团聚依然是重要的内容，但这个内容显然已经不能满足人们的精神“需求”，比如，以同学、校友、师生聚会为代表的“校园团聚”悄然兴起；以饭店、娱乐场所为中心的聚餐、娱乐活动，成为社会化交际的新形式。 第三，以拜年和团拜为主要标志的春节活动，有逐渐淡化之势，而趣味化、随意化和追求现代娱乐，越来越普及。 然而，面对这些变化，不少商家仍然觉得春节是一个不得不做却又收益有限的“烫手山芋”。笔者以为，只有发掘和丰富中华民族优秀的文化，才能保持国人对春节的“一往情深”。 比如，随着人们生活水平的提高，利用春节南北气候差异的长途旅游，对收入较高的消费者很有吸引力，其余还有城郊旅游、短途城际旅游、特定目标或项目的旅游等。其实，中国丰富的文化底蕴含有许多可以发掘的旅游题材，有些在节日期间更有特别的魅力。 再如，博物馆和展览业等文化行业，也应改变春节期间关门的“习惯”。体育和文艺活动除了举办吸引人的比赛和演出外，要把更多的注意力放在让公众参与上。 在设计服务方式时，除了考虑收入和文化背景外，还要满足不同年龄层不同的需求。比如，节日是儿童的快乐时光，为儿童提供社会活动和交往的机会是受欢迎的。追求现代休闲和娱乐是青年的特点，假期为他们提供充分的想象空间很有市场。上有老、下有小，一年四季忙碌的中年人，春节是难得的“喘息”之机，要思考如何使这些人在假日能相对轻松地休息和娱乐。传统的春节更是以老人为尊敬的核心，如何以更符合现代消费的手段表达儿女们春节的祝愿，如何让“新一代”的老年人找到适合自己的休闲度假方式，需要颇费思量，也是重大商机。
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